《花木兰》将给化妆品和女装“带货”丨专访迪士尼林家文

发布时间:20-03-25

 

新❤京报讯 (记者 李妍)2020年中├国迎来Ы农历鼠年,这¤对于“一切都始于一只老鼠”的迪士尼来说,也是特殊的一年,迪士尼将用一系列米奇相关的消费品带来一波市场热潮。

 

新京报近日采访了迪士尼大中华区及韩国消费品副总裁及总经►理林家文,他认为,迪士尼的消费品业务已经连续6年实现两位数增长,在保持这个势头的同时还将依托强大的IP,将展开更多的活动和版۩权开发工作ζ。

 

截至2019年,迪士尼影业年度全球票房已突破110亿美元大◤关,强大的票房号召力和IP为消费品带来≒了巨大的Ⅵ潜能,随着收购21世纪福斯,迪士尼还将增加版╫权开发工作,除了观众喜爱的〖《X战警》系列和《阿凡达》系列,还有╥“国≯家地理”等已纳入消费品开发范围内。

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迪士尼今年上映15部电影
2021◘年增长到20部

 

迪士尼业务进入中国的↖20多年时间,市场也发生了巨大的变化,◎目前迪士尼的中国用户群已经从“Ⅱ15%成人+85%儿童”转变为ì“55%成人+45%儿童”,为此迪士尼将从内容和产品品类上面满足不同的年龄、喜好的用户群体。

 

据了解,目前整个大中华区和韩国区最受欢迎的迪士尼形象是米奇,增长最快的则是漫威。2020年迪士尼将有15部电影作品γ上映,2021年将增长到20部。

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调查中显示,皮克斯的消费︱︳者偏女性△,漫威和星球大战系列则更加☆男性化,米奇则是被更多家庭成员所喜爱。在品类上面,迪卌士尼注意到成人更喜欢有时尚属性的产品,同时更多会选择服装、电子产品等实用性々商品。未来迪士尼还将与更多品牌合作。



今年随着《花木兰》的上映,迪士尼将研发Ф更多女性类化妆品、服装等产♀品。(而在《玩具总动员》系列、《寻梦╣环游记》等皮克斯原创动画带动的消费和关注度之后,原创动画系列衍生品也将成为迪士尼的重头)。在迪士尼҉乐园方面,上海迪士Θ尼度假区推出了2020年新春米奇和朋友们系列商品,达菲、雪莉玫、杰拉多尼等新春新形象和乐园Π特供∩消费品也将丰富游客的游园体验。

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消费者无论是80后还是00后
每一款周边ы都在传递一个故事

 

迪士尼的每一个故事、每一部电影背后✿。✿,都有与消费者之间的情感共鸣,用消费品』传递着爱,在将内容带给中#国消费者的同时,也为衍生品带来增长和支持。


林家文举例,比如™80后很多是看着迪士尼公主的故事长大,现在☠的年轻人则更喜欢╯╰漫威,消费者§选择送小朋友一个迪士尼动画形象礼物的同时,也是在传〆播这个故事,让消费者产生共鸣。

 

作为一←家讲故事的⿻公司,迪♠士尼将在新的一年继续用自己的故事、体验、消费品来创造梦想和温暖。


新京报记者&nb∏sp;李妍

编辑 &黄嘉龄 校对 危卓


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